Использование цвета в рекламе

Использование цвета в рекламе осуществляется в соответствии с правилами «круга естественных цветов»

основные цвета (нельзя получить смешением других цветов):

• синий;
• красный;
• желтый;

смешанные цвета первого порядка (закономерности и результаты смешения см. по кругу):

• фиолетовый;
• оранжевый;
• зеленый;

смешанные цвета второго порядка:

• красно-фиолетовый;
• красно-оранжевый;
• оранжево-желтый;
• желто-зеленый;
• сине-зеленый;
• сине-фиолетовый.

Контрастные гармонические сочетания дают цвета, которые находятся в круге друг против друга. Допустимые гармоничные сочетания – вершины треугольников:

подходящие сочетания цветов:

• красный – синий;
• оранжевый – голубой, зеленый, фиолетовый;
• желтый – синий;
• зеленый – красный, фиолетовый;
• фиолетовый – оранжевый, зеленый;

приемлемые сочетания цветов:

• оранжевый – красный;
• желтый – фиолетовый, красный;

неподходящие сочетания цветов:

• красный – фиолетовый;
• оранжевый – желтый;
• синий – зеленый;
• зеленый – оранжевый.

По Бенуа, цвет влияет на физическое состояние людей помимо их воли и помимо оптической системы. Например:

• красный – стимулирующий. Повышает кровяное давление, ритм дыхания, половую активность, создает ощущение тепла, но в избыточном количестве может вызвать нарушения в психике;
• зеленый – успокаивающий. Понижает кровяное давление, расширяет капилляры, снимает усталость;
• синий – угнетающий. Понижает кровяное давление, снижает частоту дыхания, пульс, чрезмерно успокаивает, вызывает ощущение холода;
• желтый – стимулирует интеллектуальную деятельность, не повышает кровяное давление;
• оранжевый – ускоряет пульс, но не увеличивает давление, а также создает ощущение тепла.

Данные особенности цветовой гаммы следует учитывать при подготовке рекламы.