Основные модели рынка

Совершенная конкуренция. По числу продавцов и типу продаваемого товара в экономике различают четыре модели рынка: со­вершенную конкуренцию, монополию, монополистическую кон­куренцию и олигополию (табл. 6.1). Это избавляет от необходимости исследовать каждую конкретную отрасль, что невыполнимо из-за их большего числа.
При совершенной конкуренции очень большое число (тысячи!) фирм производят стандартизированную, т.е. однородную продукцию (например, зерно, картошку).

Из этого следует, что неце­новая конкуренция на основе различий в качестве, рекламе отсутствует. Вследствие того, что фирм очень много, следует, что каждая производит незначительную часть от общего объема продукции.

Даже сократив свой объем напо­ловину, фирма никак не повлияет на цену. Таким образом, на рынке совершенной конкуренции отдельная фирма вынуждена согласиться с ценой, приспосабливать­ся к ней, а не диктовать ее (рис. 6.1).

Отраслевой спрос описывается ниспа­дающей кривой спроса (см. рис. 5.1). На практике совершенная конкуренция не существует, но есть отрасли, более всего похожие на эту модель рынка, например, фермерское сельское хозяйство или фондовая биржа.

Изучают совершенную конкуренцию потому, что это простейшая модель рынка. И, что еще важ­нее, потому, что совершенная конкуренция — образец эффективности.

Небольшой фирме, чтобы выжить, нужно уложиться со всеми своими затратами так, чтобы они не превысили цены (Р), кото­рая от фирмы не зависит (см. рис. 6.1). Это обстоятельство экономисты называют производственной эффективностью. Еще одним важным свойством совершенной конкуренции является эффективность в использовании ресурсов. Предположим, что из-за повышения спроса на товар на отраслевом рынке повысилась его цена. Тогда у фирмы появляется дополнительная при быль. Это позволяет «переманить» ресурсы из других отраслей и расширить производство.

Расширение отрасли закончится, когда цена товара сравняется со стоимостью альтернативных товаров, от которых общество отказалось ради увеличения производства данного товара. Таким образом, высокоэффективное распределе­ние ресурсов при совершенной конкуренции достигается потому, что предприятия и поставщики ресурсов свободно стремятся к достижению личной выгоды. А «невидимая рука» рынка организует частные интересы продавцов по направлениям, которые соот­ветствуют интересам общества в целом.

Эти положительные свойства совершенной конкуренции со­провождаются и рядом недостатков. Так, совершенная конкуренция не занимается созданием общественных благ. При этой модели рынка сложно добиться концентрации ресурсов для реализации достижений научно-технического прогресса, так как научные ис­следования и новые технологии требуют вложений, непосильных для небольших компаний. Наконец, совершенная конкуренция не может учесть всего широкого диапазона потребительских вкусов, для нее характернее стандартизированный продукт.

Монополистическая конкуренция. Большинство реально суще­ствующих отраслей занимают промежуточное положение между совершенной конкуренцией и монополией. Часто имеет место монополистическая конкуренция, т.е. ситуация, когда в отрасли десятки фирм, производящих дифференцированный продукт. При­мерами монополистической конкуренции являются легкая и пищевая промышленность, книгоиздание, парикмахерские, химчистки, бензозаправочные станции. Дифференциация продукта может выражаться в различных формах:

• продукты могут различаться качеством;
• могут отличаться услуги, связанные с продажей продукта;
• продукт может продаваться в различных местах (в центральном магазине или в палатке на окраине);
• наконец, могут быть разными торговые марки и реклама.

Все перечисленное — это неценовые факторы. Таким образом, при монополистической конкуренции конкурируют не только цены, но и такие неценовые факторы, как качество, условия про­дажи, марки, реклама.

При монополистической конкуренции существуют десятки фирм, каждая из них обладает небольшой долей рынка и поэтому ее контроль над ценой ограничен. С другой стороны, так как фирм много, тайный сговор между ними, с целью завысить цены, прак­тически маловероятен. Принимая решение об изменении цены, фирма может не принимать в расчет реакцию конкурентов.

Вступ­ление в отрасль, являющуюся монополистической конкуренци­ей, относительно легкое, так как требующийся капитал для нача­ла дела невелик. Итак, монополистическая конкуренция — это отрасль, состоящая из относительно большого числа фирм, производящих диф­ференцированные продукты, не вступая между собой в тайные союзы.

В условиях монополистической конкуренции производится меньше продукта, чем произвела бы его конкурентная фирма (т.е. работающая в условиях совершенной конкуренции), а цена выше, чем при совершенной конкуренции. Фирма, работающая в такой отрасли в течение короткого периода времени, может иметь как прибыль, так и убыток.

В первом случае в отрасль устремятся другие фирмы, желая также получать прибыль. В результате спрос на продукт данной фирмы снизится и прибыль из-за «набежавших» конкурентов будет сведена к нулю. А если фирма несет убыток, начинается отток из отрасли наиболее «нетерпеливых» ком­паний, спрос на товар данной фирмы повысится и убыток ликвидируется.

Монополистической конкуренции свойственны недостатки. Поскольку эта модель рынка в состоянии обеспечить объем про­изводства фирмы, меньший, чем могло быть при совершенной конкуренции, имеет место неполная загрузка производственных мощностей. Эти избыточные производственные мощности явля­ются своего рода «платой» за дифференциацию продукта. Кроме того, цена за продукт фирмы, работающей в условиях монополистической конкуренции, выше, чем в условиях совершенной кон­куренции.

Оба эти недостатка перекрываются важнейшим достоинством монополистической конкуренции: именно этот тип рыночной структуры создает громадное разнообразие продуктов и услуг, удовлетворяющих самые разные потребительские вкусы.

Олигополия. Если монополистическая конкуренция — ситуация, когда «много конкуренции и мало монополии», то олигопо­лия — противоположный случай. В этой структуре рынка неболь­шое число крупных фирм (как правило, менее 10) производят большую часть продукции отрасли. Причем продукт олигополии может быть и стандартизированным (сталь, алюминий, спирт), и дифференцированным (автомобили, сигареты).

Еще одна характерная черта олигополии состоит в том, что в такую отрасль трудно вступить. Причинами являются: эффект от роста масштабов производства, в соответствии с которым издержки и цены гигантов ниже, чем у небольших фирм; владение патентом, собственность на источники сырья, громадные расходы на рекламу.

Присущей только олигополии является всеобщая зависимость фирм друг от друга. Подобно тому, как шахматист должен учитывать возможные ходы соперника, олигополист должен просчитывать реакцию конкурентов на свои действия. На практике замечено, что олигополист редко меняет цены и объемы производства своего товара, чтобы не вызывать ценовой войны со стороны конкурентов.

Под термином «ценовая война» понимают постепенное сни­жение уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. В результате ценовой войны выигрывают потребители и проигрывают производители. К несчастью для потребителей, ценовые войны в настоящее время бывают довольно редко. Чаще олигополисты пытаются предвидеть поведение соперников и внимательно следят за каждым их шагом.

В случае, если олигополисты заключают между собой негласное соглашение об одинаковых ценах с целью получения макси­мальной прибыли, имеет место так называемый «тайный сговор». В результате него олигополия превращается в монополию с ее монопольными ценами. Для общества это еще менее желательно, чем существование явной монополии, потому что монополия регулируется со стороны государства, а олигополия с «тайным сговором» не попадает под такое регулирование. Рано или поздно высокий уровень цен и прибылей привлекает внимание властей, занимающихся антимонопольным законодательством.

В современном мире чаще всего наблюдается практика лидер­ства в ценах. Самая крупная или самая технически оснащенная компания отрасли (например выплавка стали, производство бензина и др.) заблаговременно информирует других производите­лей (например, через отраслевой журнал) о предстоящем повы­шении цен. Принимая решение, лидер стремится сделать его об­щеприемлемым, поэтому в отраслях, действующих по этой моде­ли, прибыльность хотя и не максимальна, но выше средней.

В последние годы у экономистов получил признание новый подход к анализу конкурентной борьбы фирм, при этом используется терминология, с помощью которой описываются конкурентные отношения живых существ в биологии. Это позволяет точнее описать исключительно сложную картину взаимодействия фирм в реальной экономической жизни.

Монополия. Ограниченность совершенной конкуренции пре­одолевается в условиях других типов рыночных структур. Если не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции (см. табл. 6.1), имеет место несовершенная конкуренция. Крайним случаем несовершенной конкуренции является абсолютная монополия, когда в отрасли господствует только одна фирма, проще говоря понятия «фирма» и «отрасль» совпадают. Другая характерная черта монополии состоит в том, что покупатель должен либо покупать товар у монополиста, либо обходиться без него.

В отличие от современной конкуренции, когда фирма согла­шается с ценой, монополист диктует цену. Тот факт, что монопо­лист не имеет конкурентов, объясняется существованием барье­ров на пути вступления в отрасль. Оно заблокировано.

Примерами монополий могут служить электрические и газо­вые компании, профессиональные спортивные лиги. Причем мо­нополия — это не обязательно гигант, так, местный банк или кинотеатр в небольшом городке могут быть монополистами. Классическим примером монополии в мировом масштабе является алмазный синдикат «Де Бирс», контролирующий почти 85 % ми­рового предложения алмазов.

Главный барьер на пути вступления в отрасль — эффект от роста масштабов производства. Суть его состоит в том, что при больших объемах производства затраты, приходящиеся на одно изделие, меньше, чем они были бы у небольшого предприятия. Следовательно, цены на продукцию крупных компаний ниже, чем у небольших предприятий. Это преимущество позволяет гигантам выигрывать в конкурентной борьбе с небольшими и малыми ком­паниями.

Помимо эффекта от роста масштабов производства в роли барьеров на пути вступления в отрасль могут выступать патенты и лицензии. Патент может обеспечить изобретателю монопольное положение, а прибыли, обеспеченные одним важным патентом, могут быть использованы для того, чтобы финансировать научно- исследовательские разработки для последующего патентования новинок. Вступление в отрасль может быть ограничено государством путем лицензий.

В некоторых случаях государство может и себе выдать лицензию и создать государственную монополию (так, продажа алкогольных напитков в СССР была монополией государства; так обстоит дело с продажей алкоголя в некоторых штатах США сейчас). Монополия может опираться на исключительное право на какой- либо ресурс. Уже упоминавшаяся компания «Де Бирс» потому яв­ляется монополистом, что ей принадлежат крупнейшие алмазные рудники по всему миру. Нечестная конкуренция, например, неоправданное издержками снижение цен, переманивание персонала, давление на поставщиков ресурсов и банки с целью заставить отказать конкурентам — это способ устранения конкурентов, хотя и незаконный, но все еще используемый в мире.

Если в условиях совершенной конкуренции фирма выбирает только объем производства, а на цену повлиять не может, моно­полист может не только определять объем производства, но и назначить цену. Существуют некоторые устоявшиеся мнения по поводу пове­дения монополистов. Одно из них состоит в том, что будто бы монопольные цены — это самые высокие из всех возможных цен. Это заблуждение.

На самом деле монополист стремится к наибольшей прибыли от всего объема производства, а не к завышению цен. Рост цен ограничен спросом на продукцию данной компании. Другое заблуждение состоит в том, что монополист будто бы стремится к максимизации прибыли, приходящейся на единицу продукции. И это не так. Монополист выбирает такой объем, при котором вся сумма прибыли максимальна. Экономисты используют термин «монопольная власть», понимая под этим отношение прибыли ко всей выручке компании. Таким образом, высокие прибыли — безусловный признак монополии.

Для характеристики монопольной власти используют и показатель концентрации рынка. Он тем больше, чем больше удель­ный вес продукции фирмы в отрасли, и значит, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Главным экономическим последствием существования моно­полии является то, что объем производства, назначаемый моно­полистом, ниже, чем был бы при совершенной конкуренции, а монопольная цена выше, чем конкурентная. Из этого следует, что в случае монополии ресурсы распределяются неэффективно.

Наихудшим для потребления случаем является монополия, использующая ценовую дискриминацию, которая состоит в том, что одинаковые товары фирма продает различным покупателям по разным ценам в зависимости от их платежеспособности.
Для того, чтобы могла осуществляться ценовая дискримина­ция, необходимо выполнение ряда условий:

1. продавец обладает достаточно высокой степенью монополь­ ной власти, что обеспечивает ему контроль над производством и ценами;
2. продавец способен сегментировать рынок, т.е. разбить по­купателей на разные группы, различающиеся способностью пла­тить за товар;
3. первоначальный покупатель не может затем перепродать товар дороже.

Цены, назначаемые монополистом, могут различаться в зави­симости от качества товара, объема покупки (оптовым покупате­лям делаются скидки), дохода покупателя, времени покупки (день или ночь; конец сезона или его разгар). Таким образом, на один и тот же товар существует множество цен, причем различия в ценах никак не связаны с издержками по созданию товара. Ценовая дис­криминация кажется на первый взгляд нетипичным явлением, но в реальной жизни она встречается очень часто: размерная стои­мость билетов в кино на дневные и вечерние сеансы; разная плата за электроэнергию населения и промышленных предприятий; раз­личная стоимость билетов в музей для студентов, взрослых, пен­сионеров и иностранцев.

Цель ценовой дискриминации — получение дополнительной прибыли монополистом. В целом ряде отраслей конкуренция не осуществима или затруднена (так, никому не придет в голову вве­сти в квартиру два газопровода от двух конкурирующих компа­ний). Такие отрасли называются естественными монополиями. Что­бы уменьшить негативные последствия для общества от их де­ятельности, государство ее регулирует: устанавливает стандарты качества товара (например, частоту тока 50 Гц), определяет сфе­ру деятельности и назначает цену на продукт монополии на уров­не средних издержек (такую цену называют ценой, обеспечиваю­ щей справедливую прибыль). Известны случаи в мировой практи­ке, когда во главе комиссий, занимавшихся установлением цен для естественных монополий, становились представители компа­ний-монополистов; конечно, контролировать самих себя у них получалось наилучшим образом.

В результате регулирования естественных монополий потреби­тели получают большее количество продукта и по цене, мень­шей, чем монопольная. Существует точка зрения, согласно которой монополия пред­почтительнее конкурирующих фирм с точки зрения примене­ния новинок научно-технического прогресса (НТП), так как финансовые возможности монополии выше. Но возникает со­мнение: а есть ли желание у монополиста реализовывать дости­жения НТП? Ведь конкурентов нет, стремиться превзойти по техническому уровню некого. Это ослабляет стимулы к ново­введениям.

Безусловным является одно: более высокая цена позволяет монополии иметь значительные прибыли. А учитывая, что акцио­нерный капитал монополии сконцентрирован у небольшой части общества, владельцы монополии обогащаются за счет остального общества.
Борьба с монополизмом в нашей стране осложняется тем, что в отличие от стран с устоявшейся рыночной историей, где моно­полии возникали в результате побед в конкурентной борьбе, отечественные монополии в СССР создавались сознательно. Прин­цип был простой: если вся страна — единый завод, то зачем иметь два одинаковых цеха?

Для ослабления негативного влияния монополий на жизнь об­щества в странах с развитой рыночной экономикой существует антимонопольное законодательство. Первые антимонопольные законы принимались более 100 лет назад. Так, закон Шермана (США, 1890) объявлял монополизацию рынка преступлением и вводил за это санкции. Но потребовалось более 20 лет, чтобы уточ­нить основные понятия и создать орган, контролирующий соблюдение антимонопольного законодательства.

Более поздние законы устанавливают границы (по величине индекса отраслевой концентрации), превышение которых грозит монополизацией. Российское антимонопольное законодательство, получившее свое развитие с началом рыночных реформ, учитывает опытры­ ночных экономик других стран.