Развитие отечественного рекламного дела

Одним из прототипов социальной рекламы считается русское лубочное творчество. Лубок на Руси – это народное ответвление граверного мастерства. Основой лубочного творчества является ксилография – про-резание контуров рисунка по деревянной доске. Лубком именовался древесный слой, расположенный сразу под корой. Отпечатанные с досок черно-белые оттиски отдавались группам артельщиков для раскраски.

В XIX веке в России широкое распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых тумбах, установленных во многих городах. Позже стали издаваться рекламные газеты. После Октябрьской революции 17 года содержание и задачи рекламы изменились, она была монополизирована государством. До первой мировой войны большая часть рекламы распространялась через печатную продукцию, другая часть была наружной рекламой – плакаты, вывески, витрины. Реклама стала участвовать в развитии культуры. После первой мировой войны в России начинается новый виток развития техники, торговли, производства, и реклама тоже начинает свое бурное развитие. После гражданской войны реклама в России получает определенное развитие. Появились рекламные агентства “Рекламтранс”, “Связь”, “Промреклама”, “Мосторгреклама”. Реклама носит агитационный характер.

В 1919 году в Москве появились «Окна РОСТА» (РОСТА – аббревиатура: Российское телеграфное агентство. Продукт организации – стенды с плакатами на злобу дня, в сатирическом ключе, плакаты с рисунками и текстами – наглядная форма агитации. Диапазон тем был обширен. От агитации за Коминтерн до призывов к сбору грибов для голодающих, от борьбы с Деникиным до борьбы против антисанитарии, тифозных заболеваний. «Окна РОСТА» совмещали в себе функции газеты, уличного шоу, эстрадного представления. Плакаты, за исключением первых, нарисованных от руки, выполнялись и размножались с помощью трафарета до 150 и более экземпляров, затем выставлялись в витринах в Москве и др. городах. Образы носили сатирический характер.

Корифеями коммерческой рекламы стали В. Маяковский и А. Родченко. Родченко Александр Михайлович (1891-1956) – советский живописец, график, скульптор, фотограф, художник театра и кино. Один из основоположников конструктивизма, родоначальник дизайна и рекламы в СССР. В паре с Александром Родченко Маяковский создал ряд торгово-промышленных рекламных плакатов. Будучи мастером советского фотоискусства, Родченко первым применил в рекламе фотомонтаж.

Его работы можно считать началом «документальной» рекламы, образы которой стали отражением потребностей своих современников. Они назвали свой творческий тандем «Реклам-конструктор», который является прообразом рекламного агентства. Современники называют В. Маяковского первым копирайтером, так как он разрабатывал слоганы к рекламе. В 1925 году за работы с Александром Родченко Маяковский получил серебряную медаль на Международной выставке современных декоративных и промышленных искусств в Париже. Позднее Маяковский переходит от политических агитплакатов к рекламе государственных торговых и промышленных предприятий.

С 1928 года Маяковский плотно работает над так называемыми «санитарными плакатами». Для издательства «Вопросы труда» он приготовил серию «Чистота на фабриках и заводах». «Сор – в ящик», «Береги бак», «Мой руки», «Плюй в урну». Плакаты по эскизам Маяковского с рисунками художника А.С. Левина вышли в свет в серии «Гигиена труда». Товарищи люди, будьте культурны! На пол не плюйте, А плюйте В урны. В СССР монополия государственных предприятий на производство товаров не предполагала конкурентной борьбы. Советская реклама существенно отличалась от западной – ее основной задачей была агитация и пропаганда. Нужно было убедить всех в том, что советские товары – самые лучшие.

Ведущий политический деятель СССР, Анастас Микоян: «Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».
Советская реклама проста и незамысловата. Она скорее напоминает агитационный призыв, используя в слоганах императивы: «Пейте «Советское шампанское»!», «Летайте самолетами «Аэрофлота»!», «Храните деньги в сберегательных кассах» и т.п.

В 1936 г. учреждается предприятие «Торгреклама» при Наркомате внутренней торговли СССР, «Союзпищепромреклама» при Наркомате пищевой промышленности, Рекламное бюро при Госторгиздате. Норматив – тратить на рекламу 0,1% от товарооборота, обратив особое внимание на рекламу новых продуктов, разъяснение покупателям их свойств и способов использования. Плакаты и вывески времен Великой отечественной войны можно считать средствами наружной рекламы. Они прославляли подвиги великих воинов и тружеников тыла, высмеивали фашистских захватчиков.

По силе воздействия на человеческое сознание наружная реклама 1941-1945гг. не сравнится с современными лайтбоксами и световыми бук-вами. Тогда людям были не нужны световые эффекты и красивые шрифты. Главным было – содержание! Социальная и политическая реклама в период Великой Отечественной войны значительно способствовала поддержанию боевого духа народа на фронте и в тылу и внесла весомый вклад в общее дело Победы.

Основные рекламные носители периода ВОВ:

1. Радиопередачи
2. Плакаты – Листовки

Кукрыниксы – творческий коллектив советских художников – графиков и живописцев, в который входили действительные члены АХ СССР, народные художники СССР, Герои Социалистического Труда Михаил Куприянов, Порфирий Крылов и Николай Соколов. Псевдоним «Кукрыниксы» составлен из первых слогов фамилий Куприянова и Крылова, а также первых трёх букв имени и первой буквы фамилии Николая Соколова. Куприянов приехал из Казани, Крылов из Тулы, Соколов был из Москвы. В 1924 году художники-студенты объединились и создали «Кукрыниксы».

«Кукрыниксы» использовали свой талант для высмеивания негативных сторон действительности молодого Советского государства, за что их клеймили как «исказителей действительности», боясь, что их карикатуры сформируют негативный образ за рубежом. М. Горький поддержал художников и сыграл большую роль в развитии их художественного потенциала. Следуя совету М. Горького служить на благо Советскому государству, «Кукрыниксы» с 1932 года стали работать в «Правде», систематически печатая карикатуры уже не только на внутренние, но и на внешнеполитические темы.

В настоящее время крупнейшая в мире коллекция политической карикатуры авторства «Кукрыниксов» принадлежит французскому бизнесмену и меценату Александру Гарезу (Alexandre Garese), который прожил в России более 15 лет и является большим поклонником их творчества. Их вдохновение стало оружием осажденной страны. Художники-сатирики наносили врагу ощутимые удары. Специфическими средствами сатирической графики они воссоздали в фантасмагорических, но объективно точных образах историю фашизма, нанесли по нему, его идеологии и практике сокрушительные удары. К творческому союзу художников присоединился детский поэт С.Я. Маршак, а также Демьян Бедный сопровождая карикатурные изображения на плакатах своими стихами.

В 60-70 годы создаются крупные специальные рекламные организации: “Союзторгреклама” при министерстве торговли СССР, “Росторгреклама” при министерстве торговли РСФСР, “Главкоопторгреклама” при Центросоюзе СССР и другие, а также коммерческо-рекламные организации в промышленности (при министерствах и ведомствах). Выпускалось свыше 60 специальных рекламных изданий (“Реклама”, “Коммерческий вестник”, “Московская реклама”, “Новые товары”, “Панорама”, приложения к областным и республиканским газетам). Налаживалось производство рекламных фильмов, ежедневно передавались радио и телевизионные рекламные программы.

Одна из самых ярких рекламных компаний СССР во время руководства Никиты Хрущева, это продвижение кукурузы. В 1964 году появился первый рекламный ролик «Поющая кукуруза». На советском телевидении не было коммерческой рекламы, учитывая, что в СССР была государственная экономика без какого-либо частного сектора, во времена дефицита товаров вопрос состоял не столько в том, «что покупать?», а в том, где покупать?». По этой причине не было смысла создавать рекламу в форме, масштабе и объеме, в котором она существует сегодня. Цель рекламы была скорее идеологическая, нежели чем коммерческая: убедить посредством телевидения, что в СССР нет дефицита, а есть качественные и современные товары массового спроса, которые легко купить, демонстрация благополучия и счастливого быта в Советском Союзе.

Советская телевизионная реклама появилась на экранах намного раньше рыночной экономики в стране. Первое рекламное объединение было создано в начале 1970-х на Студии документальных фильмов в Ленинграде. Рекламные ролики запрашивались советскими министерствами и заводами, рекламные ролики показывались в кинотеатрах перед показом, а иногда и по телевидению. Так как в СССР не было конкуренции и понятия «цены эфирного времени», рекламные ролики снимались как полноценное кино. Создатели советской рекламы могли снимать 2-5-минутные ролики нативного характера. Вместо прямого и четкого изложения преимуществ товара перед нами разворачивались многосюжетные истории, в которых самому продукту уделялось совсем немного внимания. С 1976 года в телепрограмму включили рекламную телепередачу «Больше хороших товаров», которая транслировалась по субботам.

Комедия «Спортлото-82» (1982) – это масштабный рекламный ролик государственной лотереи. Автомобиль «Москвич», Советское шампанское, пропаганда лоте-рейных билетов в к/ф «Бриллиантовая рука» (1968). Сигареты «Marlboro» в фильмах: «Бриллиантовая рука», «Служебный роман» (1977). А/к «Аэрофлот» в киноленте «Приключения итальянцев в России» (1973). Стиральный порошок «Тайд» в фильме «Здравствуй и прощай» (1973). Обувная фабрика «Скороход» в фильме «Верные друзья» (1954). Пропаганда облигаций государственного займа в кинокартине «Закройщик из Торжка» (1925).

Правовое регулирование рекламы в современной России основано на следующих документах:

• Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» – 1991 г.
• Закон «О средствах массовой информации» – 1991
• Закон «О защите прав потребителей» – 1992
• Закон «О рекламе» -1995

Страна стала погружаться в эпоху сверхпотребления. Рынок постоянно заполнялся новыми товарами, росла конкуренция. 90-е годы считаются золотым временем рекламы. Бренды быстро вырастали в корпорации, рекламные бюджеты с каждым годом удваивались, а потребитель становился все более искушенным. В рекламе ставка делалась не на донесение конкретного предложения, а на постоянное присутствие в эфире (укрепление имиджа).
Рекламные ролики часто снимали по принципу сериала, что создавало дополнительную интригу, приковывая к экранам телевизора потенциальных клиентов. Пример: Рекламные ролики режиссера Тимура Бекмамбетова «Банк Империал» с историческим сюжетом.

Расширился рынок газетно-журнальной продукции, между изданиями, появляется конкуренция. Это повлияло на роль рекламы в периодической печати – повысилось количество рекламы и цен на неё. Большую часть занимала реклама компаний – финансовых пирамид (МММ, Хопер Инвест, Русский дом Селенга). Пример: персонаж Леня Голубков в рекламе МММ. (Крупнейшая в истории России финансовая пирамида, организованная Сергеем Мавроди «МММ» с 1989 по 1994 г.). Одной из главных отличительных черт рекламы того времени можно назвать стремление к эпатажу.

Современное состояние рекламного рынка России:

• Цифровизация: рост наружной рекламы + спад газетных рекламных сообщений.
• Развитие рекламного сообщества: более 500 рекламных агентств.
• Рост доли рекламы в телевизионном эфире: сумма рекламного вещания по 8 основным каналам составила 14 часов в день.
• Реклама на радио: сужение ЦА с появлением новых радиостанций. Доля рекламы на радио составляет лишь 5% от общего рекламного рынка.
• Рост ВУЗов, осуществляющих подготовку специалистов по рекламе.
• Развитие выставочной индустрии.